Universal Favorite は、Color Mill の新しいアイデンティティでのベーキングの楽しい混乱を祝います

食品着色料製品はすべて同じではありません。 プレミアム ブランドの Color Mill は、他と差をつけるために助けを必要としていたため、新たなアイデンティティを与えるために Universal Favorite に注目しました。

作者: トム メイ

2023 年 5 月 30 日

Color Mill は、オーストラリアに拠点を置く家族経営の食品着色料メーカーで、「ケーキとベーキング」業界に特化しています。 最新の配合とプロセスを利用して、従来のゲル着色を上回るさまざまな特殊油ベース顔料の開発に 30 年を費やしてきました。

しかし、カラーミルの品質はすでにケーキ屋やパン屋の間で有名になっていましたが、そのブランドはそのメッセージを伝えていませんでした。 平均以下の製品とは一線を画すために、プレミアム、遊び心、そして万華鏡のような色彩といった、その主要な特質を表現するアイデンティティのやり直しが必要でした。

同社は、食品着色料製品の楽しさと活気を効果的に反映するアイデンティティを必要としており、それを実現するためにオーストラリアのシドニーに拠点を置くデザインスタジオであるユニバーサル フェイバリットに注目しました。

このブランドの顧客変換の大部分は Instagram や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームからのものであるため、焼き菓子の状態と同じくらい店頭で美しく見える製品を、専用のコミュニティに提供したいと考えていました。​​​​​​​​​​​​​​

チームは、ブランドはコミュニティが生み出すものを反映すべきであるという考えからスタートし、「カラープレイ」を思いつきました。 このコンセプトは、キッチンカウンターからベーキングトレイ、最後の仕上げに至るまで、ケーキをデコレーションするプロセスの喜び、遊び、混乱、そして繊細さを称賛します。

Universal Favorite は、ブランド システムが表現力豊かで想像力に富み、柔軟であり、洗練された高級感から甘くて甘いカオスまで、焼き菓子の範囲を反映するものであることを望んでいました。

デザイン要素の中でも、フレンドリーで親しみやすいロゴは、趣味のパン屋から卸売りのパン屋まで、あらゆる人に語りかけるアンカーです。 カスタム書体で作られています。大胆で凝縮されたサンセリフに、小さな生命感を吹き込む微妙な付属の癖があります。

最初はわずか 2 文字でしたが、Color Mill の「CM」ブランド マークは、最終的にはフォント ファミリー全体に成長しました。 パイプ状のアイシング テクスチャからインスピレーションを得た Color Milled は、どんなアプリケーションでもすぐにブランドと認識できるようにします。 Studio Pro は、単体でも強力でありながら、より多くのコンテンツを運ぶ、モダンでニュートラルなサンセリフの主力製品です。

この楽しく自信に満ちた書体は、コピーライターのキャット ウォールによって一致する言葉が与えられました。チームの言葉を借りれば、「私たちは、視覚的なものと同じくらいカラフルな言語的アイデンティティに必要なすべての要素を注意深く測定しました。シンプルさと親しみやすさの強固な基盤です。」 「自信、軽やかさ、頬の（キラキラとした）ほこりで結びついています。病的ではなく甘いメッセージングのスイートに展開され、ブランドは歩くのと同じくらい明るく話します。」

カラーパレットに関して、チームは、ブランドが製品やセットで提供する幅広い色のスペクトルを扱うことができる柔軟なシステムを考案しました。 補完的な組み合わせの精選されたコレクションは、キャンペーンやマーケティング全体で使用できるように設計されており、クライアントがプレミアム感を損なうことなく表現力を最大限に高めることが容易になります。

パッケージに関しては、#shelfie がケーキ コンテンツ クリエーターの視聴者に届くようにするための重要な考慮事項でした。 Color Mill の既存のボトルと製造方法を使用して、Universal Favorite は各色ごとにフルブリードのラベル デザインを作成し、華やかなケーキの世界の中でくつろぎながら、カテゴリー内で際立った存在感を示しました。

ボトルのサイズは興味深い課題を提起しました。小さなキャンバスに明確なブランドの存在感をどのように作成するかということです。 チームはレーベルのダイラインにパイプのエッジを取り入れ、コピーの色の組み合わせと並んで、アプリケーションの規模にもかかわらずブランドが輝きを放っています。

新しいブランドの立ち上げに伴い、Glitter と Lustre という 2 つの新しいシリーズが発売されました。 Color Mill は、白紙のベースから始めて、これらの製品のパッケージのデザインにブランド システムを組み込むよう Universal Favorite に依頼しました。 メーカーと協力して、彼らは瓶の物理的な形状にパイプエッジの外観を取り入れ、それをより幅広いコレクションと結び付けました。